В пресс-релизе, опубликованном Netflix, сказано, что компания планирует продавать в регионе контент для его просмотра в потоковом режиме на телевизорах, планшетах, смартфонах, компьютерах и игровых консолях.
Netflix пока не информирует о своей ценовой политике в данном регионе, не сообщает о размерах планируемых инвестиций, а также о том, на какое количество потенциальных подписчиков компания рассчитывает.
Выход Netflix на данный рынок прогнозировался уже в течение некоторого времени, поскольку эта быстрорастущая компания из Соединённых Штатов активно ищет возможности усилить своё присутствие на международных рынках.
Несмотря на то, что пока не ясна ценовая политика, которую компания планирует проводить в Австралии и Новой Зеландии, размер ежемесячной платы за пользование услугами Netflix в США (8,99 долларов) составляет лишь чуть более трети от тех сумм, которые просят у абонентов многие из её потенциальных конкурентов на новых рынках.
Австралия предлагает компании Netflix широкие возможности для получения прибыли. Широкополосные сети, которые в настоящее время разворачиваются в данной стране, как ожидается, дадут возможность доступа к высокоскоростному Интернету 93% от 23 миллионов жителей Австралии. Однако проникновение существующих на сегодняшний день в стране провайдеров домашних развлечений остаётся относительно низким.
Платформа Netflix является крупнейшей в мире сетью интернет-телевидения, объединяющей более 53 миллионов участников. Трёхуровневые тарифные планы компании предлагают абонентам широчайшие возможности выбора различных вариантов доступа к потоковому видеоконтенту, включая видео обычного качества, видео высокой чёткости и Ultra HD видео с возможностью одновременного просмотра на одном или нескольких экранах.
С выходом Netflix на рынки Австралии и Новой Зеландии общее число стран и территорий, жители которых могут наслаждаться услугами платформы, превысит 50. В настоящее время контент Netflix уже доступен жителям США, Канады, стран Латинской Америки, Великобритании и Ирландии, Дании, Финляндии, Норвегии, Швеции, Нидерландов, Франции, Германии, Австрии, Бельгии, Люксембурга и Швейцарии.

С ноября видеосервис расширяет присутствие в республике. "Мы давно присматривались к медийному рынку Белоруссии и считаем выход на него достаточно перспективным. Анализ наших экспертов за последний год выявил высокий спрос белорусских онлайн-зрителей на российские многосерийные премьеры", - объяснил репортеру ComNews директор по маркетингу Zoomby Станислав Веселов.

Белорусская аудитория Zoomby.ru на Smart TV составляет 240 тыс. человек в месяц, отмечает пресс-служба портала. В целом услугами видеосервиса пользуется 270 тыс. белорусов, свидетельствуют данные внутренней статистики и анкетирования пользователей Zoomby.ru. Белорусской аудитории доступно уже 85% контента.

По словам Станислава Веселова, компания постоянно мониторит медиарынки других стран СНГ и рассматривает возможность присутствия на них. "Но это не мешает сегодня любому зрителю, проживающему на территории СНГ, воспользоваться нашим видеосервисом", - добавил он.

Другие российские видеосервисы уже вышли не только на белорусский медиарынок, но и на рынки других стран. Однако такие шаги предпринимают не все компании.

Присутствие Rutube в Интернете давно не ограничивается Россией, отмечает генеральный директор видеосервиса Елена Сахарова. "Первые продажи в казахском сегменте состоялись еще в 2011 г. В 2013 г. мы начали продажи в Белоруссии, найдя партнера не только для поиска рекламодателей, но и для локализации сайта. Мы также нашли партнеров для продажи рекламы на Украине и в Германии, где наши интересы представляют независимые селлеры", - подчеркнула она.

По ее словам, ежемесячно во всем мире Rutube набирает более 500 млн просмотров. Из них 200 млн приходится на Россию, а остальное - на мир, причем большая часть приходится как раз на СНГ. "На сегодняшний день пользовательский контент доступен в любой стране без ограничений, а лицензионный - на 80%", - отметила она.

Онлайн-кинотеатр Tvzavr.ru представлен не только на российском рынке, но и в Белоруссии, и на Украине, рассказал генеральный директор видеосервиса Сергей Лившиц. "С 2012 г. мы сотрудничаем с белорусским интернет-сейлз-хаусом "Веб Эксперт" на эксклюзивных условиях. Кроме того, Tvzavr.ru представляет контент на площадке Кino.tut.by в рамках совместного партнерства", - отметил он.

"В следующем году Tvzavr.ru будет представлен также в таких странах, как Эстония, Латвия, Литва и, возможно, Казахстан, – подчеркнул Сергей Лившиц. – Мы планируем активно развивать направления видеорекламы и спецпроектов в этих странах".

В отличие от других сервисов, контент онлайн-кинотеатра Ivi.ru доступен на данный момент только на территории России, сообщил представитель пресс-службы компании. "Мы изучаем вопрос масштабирования бизнеса на рынках СНГ, однако никаких подробностей на этот счет нет", - уточнил он. Представители видеосервисов "Аййо" и ООО "Стрим" вчера не предоставили комментариев.

Аналитики полагают, что белорусский рынок безусловно интересен для российских игроков. "Белорусский рынок гораздо меньше российского, но с учетом близости по основным показателям (язык, поведенческие характеристики населения, ВВП на душу населения) с российской аудиторией он является достаточно перспективным для экспансии", - полагает аналитик "Инвесткафе" Тимур Нигматуллин.

Он добавил, что 270-тысячная аудитория из Белоруссии в среднесрочной перспективе никак не скажется на финансовых показателях сервиса. "Я думаю, что он по-прежнему будет убыточен. По данным СМИ, чистый убыток в 2013 г. составил 118 млн руб.", - отметил аналитик.

Рынок онлайн-кинотеатров в России пока в целом не стал прибыльным, констатирует аналитик ИХ "Финам" Анатолий Вакуленко. "Мешает высокий уровень компьютерной грамотности россиян, которые легко находят бесплатные версии любого контента. Мешает зарабатывать и обилие игроков в этой сфере. Ситуация в этой индустрии сегодня такова, что если бы кто-нибудь из крупных игроков мог заявить о наличии прибыли, то это было бы уже сделано", - подчеркнул он. По его словам, белорусские пользователи практически не уступают по опыту российским.

"В случае с Zoomby.ru скорее речь идет об увеличении общего охвата аудитории и суммарной выручки. Это позволит оторваться от конкурентов скорее по медиаметрическим, нежели по финансовым показателям", - отметил он. Аналитик напомнил, что в 2013 г. агентство iKS-Consulting оценивало выручку Zoomby.ru в 150 млн руб., а темпы прироста выручки были оценены в 266% за год. "Вряд ли проекту удастся удержать такие темпы прироста, однако удвоение по итогам 2014 г. вполне возможно, и белорусская аудитория внесет свою лепту", - резюмировал он.

Среди жанров, которые люди собираются смотреть в ближайшее время, также лидируют сериалы. Причём 59% планируют смотреть российские сериалы, 77% — зарубежные. Гораздо меньшей популярностью пользуются обучающие, спортивные и документальные программы.

Дмитрий Климашевский, директор по исследованиям Synovate Comcon, отметил: «Проведенное исследование позволило понять не только предпочтения онлайн зрителей по части контента, но и выявить наиболее удобный тип устройства для просмотра. Исследование показало, что тип устройства влияет и на тип видео для просмотра. Так, сериалы больше смотрят на компьютерах и ноутбуках, на смартфонах больше всего смотрят музыкальные клипы, на планшетах – мультфильмы, а через Smart TV больше всего смотрят художественные полнометражные фильмы (здесь лидируют комедии)».

Сергей Лившиц, генеральный директор онлайн-кинотеатра tvzavr.ru, добавил: «Результаты исследования оказались интересными и полезными для нас. Например, пользователи больше любят сериалы, но чаще платят за фильмы и мультфильмы. Из 9% пользователей, которые в принципе платили за видео контент, 74% смотрели за деньги фильмы, а сериалы – лишь 20%. Полученная нами детальная информация о предпочтениях пользователей в зависимости от социально-демографических данных, региона, используемого для просмотра устройства, готовности платить – безусловно, конкурентное преимущество tvzavr.ru. Используя эту информацию, мы расставляем приоритеты как в закупке контента, так и в развитии приложений для различных устройств».

Примерно половина опрошенных смотрят видео онлайн почти каждый день. Наиболее часто смотрят онлайн-видео на ноутбуках и стационарных компьютерах, а платят за контент чаще других пользователи SmartTV. Опрос также показал, что молодежь готова чаще платить за видео онлайн.

Контент в HD-качестве планируют смотреть 29% опрошенных, в формате 3D — 11%. Новинки кинопроката смотрели 35%, а планируют посмотреть – 38%.
Опрос проведен среди пользователей Рунета, которые смотрели любое видео за последние три месяца.