По словам Джека Везерилла, аналитика Futuresource Consulting, современные потребители уже не просто приобретают Smart TV-телевизоры, но и активно используют эту функцию. По его оценкам, около 80% телевизоров Smart TV, имеющихся в наличии в домохозяйствах, уже подключены к сети интернет, преимущественно посредством Wi-Fi. В 2016 году этот показатель составит 90%.
Последнее исследование Futuresource Consulting, проведенное среди более чем 4 тыс. владельцев Smart TV, показало, что более половины из них используют сервисы на базе Smart TV хотя бы раз в неделю, а 40% пользователей США – каждый день.
Но не всё так радужно. Эксперты отмечают, что стратегии предоставления контент-услуг на базе Smart TV нуждаются в серьезной доработке и даже пересмотре. Они считают, что ТВ брендам тяжело монетизировать приложения или платный контент, так как пользователи предпочитают бесплатные возможности или обычное видео по подписке. С другой стороны, расходы на создание платформ и поддержку разработчиков приложений для Smart TV увеличиваются, и о быстром возврате таких инвестиций говорить пока не приходится.
Пикантность ситуации состоит еще и в том, что избалованные новинками потребители постоянно ждут от производителей новых функций, и Smart TV – как раз одна из них. Так что компании вынуждены будут двигать ее вперед. Возможно, в будущем все больше производителей начнут тяготеть к Android TV в качестве основной платформы для Smart TV, что может стать толчком для рынка. Для этого Google должна создать дополнительные условия для ее распространения. Например, Sony уже анонсировала выпуск ТВ на Android в 2015 году, как и двое китайских вендоров TCL и TPVision.
У Samsung значительно большая доля на рынке Smart TV, так что компания может себе позволить развивать собственную программную платформу и приложения, а также эксклюзивный контент: компания промоутирует Tizen в качестве открытой альтернативы разработкам Google.
Несмотря на то, что индустрия производства ТВ сейчас имеет два основных ориентира – это Ultra HD и изогнутые экраны, у Smart TV остается важного дополнения. Напомним, что, по подсчетам Strategy Analytics, по итогам 2014 года в мире насчитывалось 500 млн ТВ и смежных устройств, подключаемых к интернету. Согласно проведенному компанией исследованию, которое учитывало такие девайсы, как smart-TV, "умные" blu-ray плееры, игровые приставки и цифровые медиа-проигрыватели, на рынке таких устройств наблюдается высококонкурентная среда с как минимум 16 основными брендами, на чью долю приходится 90% девайсов. 60% принадлежит четверке лидеров: Sony, Samsung, Nintendo и Microsoft.

Реализация контентной политики обусловлена особенностями исторического развития и бизнес моделью монетизации сервиса, выбранной оператором. Музыкальные клипы, короткие новостные ролики и прочее являются основной составляющей библиотек онлайн-кинотеатров, для которых ключевой формой монетизации является рекламная бизнес-модель. На полнометражные фильмы и сериалы приходится значительно меньшая доля.

По количеству наименований контента с существенным отрывом лидируют онлайн-кинотеатры Megogo, Zoomby и ivi. По состоянию на 1 половину 2014 г. по этому показателю четвертую строчку занимает сервис Tvigle.

У подавляющего числа ОТТ-провайдеров контент представлен во всех категориях, включая сериалы, кинофильмы, ТВ-программы и пр.

Наиболее диверсифицированная и широкая библиотека контента у ОТТ-провайдеров ivi, Tvigle, Megogo и Tvzavr. Сервисы RuTube и Tvigle предоставляют контент исключительно на бесплатной основе.

Для российского рынка размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов исчисляется как число уникальных зрителей, смотрящих видео в сети интернет и по итогам первого полугодия 2014 года она составила 63,7 млн. уникальных зрителей, а проникновение составило 45%.

По прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, к 2017 г. зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 млн. уникальных пользователей, достигнув проникновения 70%.

В 2013 г. российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J’son & Partners Consulting, к концу 2014 г. объем рынка составит 14,8 млрд.

К концу 2017 г. ожидается, что объем рынка вырастет до 111,4 млрд. Средний темп роста рынка в денежном выражении в 2014-2017 г.г. составит 33,1%.

На российском рынке ОТТ-видеосервисов наиболее широко распространенной формой монетизации является aVOD (рекламная модель), по итогам первого полугодия 2014 г. 73% доходов генерируется именно этой технологией. 23% выручки формируется платными бизнес-моделями.

Ключевые тенденции развития российского рынка:

- Экстенсивный рост рынка ОТТ-видеосервисов – активное вовлечение пользователей.

- Приоритетным направлением для лидеров ОТТ-рынка в России является расширение библиотеки фильмов, диверсификация видеоконтента по жанрам, создание сопутствующих сервисов/порталов (музыкальные порталы, антивирусы, игры).

- Интерактивность показываемого контента.

- Рост проникновения Smart TV.

- Кроссплатформенность – одновременное или последовательное потребление разного (или одного и того же) контента одним пользователем на нескольких устройствах разных категорий: TV, PC, mobile, STB.

- Активное развитие электронной коммерции в сегменте ОТТ.

- Миграция телеком и ТВ-сервисов в интернет.

- Рост проникновения смартфонов и планшетов и расширение модельного ряда мобильных устройств.

- Развитие LTE способствует созданию благоприятных условий для роста рынка ОТТ в России.

- Насыщение смежных рынков: насыщение рынка сотовой связи и замедление темпов роста фиксированного ШПД и платного ТВ.

На первом этапе для пользователей откроется доступ к 11 каналам,сообщили представители каналов. В частности, это телеканалы Russia Today, BBC World news, France 24, Fashion TV, 3D Plannet, Deutsche Welle, Sony SET, Sony Sci-Fi, Sony Turbo, Tiji и Gulli.
В ближайшее время MEGOGO планирует существенно расширить перечень ТВ-каналов и запустить платную подписку на новый продукт. Отметим, что сейчас познакомиться с новыми возможностями сервиса может любой пользователь. На время действия тестового периода MEGOGO TV будет доступен бесплатно в web-версии сайта, на мобильных устройствах для iOS и Android и на телевизорах с функцией Smart-TV, первыми из которых будут подключены Samsung и LG.
Сейчас видеосервис ретранслирует телеканалы с привязкой линейного контента к текущей сетке телепрограмм, но в дальнейшем будут добавлены интерактивные опции, такие как возможность поставить на запись, напоминание о запланированных к просмотру шоу, доступ к архивным телепередачам. В 2015 году MEGOGO планирует запуск услуги линейного телевидения в полном объеме, максимально расширив пакет доступных телеканалов на территории России, среди которых первый и второй мультиплекс.
Напомним, что ранее MEGOGO выпустил новые продуктовые обновления в рамках общей стратегии по дифференциации существующих продуктов. Основной целью нововведений стало разделение платных продуктов и бесплатных, согласно их модели использования (AVOD, SVOD, TVOD). По замыслу создателей, такой подход максимально облегчит доступ к существующему контенту, сделав его более понятным и удобным для конечного пользователя. Нововведения коснутся и нового продукта MEGOGO TV.
«Вместе с классическими паттернами использования линейного телевидения, мы планируем увеличить объем доступных для пользователя опций. Начиная от возможности смотреть любимые телеканалы на большом экране, как например в Smart-TV, так и на мобильных устройствах, планшетах – везде, где позволяет интернет-связь. Так же будут расширены возможности системы навигации и упрощен интерфейс продукта, чтобы максимально облегчить доступ к тв-контенту для пользователя» - отметил Виктор Чеканов, Генеральный директор онлайн-кинотеатра MEGOGO в России.