Согласно исследованию российского рынка ОТТ-видеосервисов, проведенному J’son & Partners Consulting, по итогам первого полугодия 2014 г. размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов составляет 63,7 млн. уникальных зрителей, а проникновение - 45%. Для российского рынка аудитория исчисляется как число уникальных зрителей, смотрящих видео в сети Интернет.
В 2013 г. российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J’son & Partners Consulting, к концу 2014 г. объем рынка составит 4,8 млрд. руб.
К концу 2017 г. ожидается, что объем рынка вырастет до 11,4 млрд. руб. Средний темп роста рынка в денежном выражении в 2014-2017 г.г. составит 33,1%.
На российском рынке ОТТ-видеосервисов наиболее широко распространенной моделью монетизации является aVOD (рекламная модель), по итогам полугодия 2014 г. 73% доходов генерируется именно этой технологией.
Несмотря на тот факт, что сегмент ОТТ-услуг еще находится на начальном этапе развития, на российском рынке уже сформировались лидеры, идущие с заметным отрывом от конкурентов. Среди крупнейших игроков рынка ОТТ-видеосервисов можно выделить Топ-3 компаний: ivi, Okko (Play) и Tvigle.
ОТТ распространяется в смежном сегменте платного ТВ, и в скором времени возможно формирование нового сегмента – рынка операторского ОТТ. К операторам ОТТ в рамках данного исследования относятся компании, запустившие услугу в коммерческую эксплуатацию и осуществляющие предоставление услуг платного ТВ через ОТТ-устройство.
Критериями принадлежности ОТТ-сервиса рынку платного ТВ выступают неотъемлемость операторского устройства (приставки) для предоставления сервиса и платное предоставление сервиса на основе подписки.
Абоненты операторских ОТТ-видеосервисов в платном ТВ – это пользователи услуг, поставщиком которых выступает оператор, осуществляющий ретрансляцию ТВ-каналов через операторскую приставку по неуправляемой сети.
На нашем рынке в первом полугодии 2014 г. услуги операторского ОТТ реализовала компания Nemo TV, также она предоставляет сервисы видео по запросу как онлайн-кинотеатр.
Среди онлайн-кинотеатров определенным лидером по среднемесячной аудитории является сервис IVI, которой также занимает 1-е место в рейтинге по доходам среди лидеров ОТТ-видеосервисов. По контентному наполнению онлайн-кинотеатр Megogo занимает первую строчку.
Сервис Tvigle, занял 2-е место по доходам, и 4-е место по количеству уникального контента среди рекламных онлайн-кинотеатров.
Напомним, что OTT (Over the Top) – технология доставки видеосигнала профессионального контента на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по интернету без прямого контакта с оператором связи.
В структуре видеорынка ОТТ выделяется 4 основных сегмента:
VOD – (video on demand) классический формат услуги «видео по запросу», за плату пользователь получает возможность просмотра единицы контента в течение ограниченного или не ограниченного времени, арендуя указанный контент.
sVOD – (subscription video on demand) «видео по запросу», предоставляемое на условиях подписки, таким образом, за плату пользователь получает доступ к библиотеке контента на определенное время без ограничения числа просмотров.
aVOD – (advertising video on demand) условно бесплатная услуга «видео по запросу», воспроизведение единицы контента сопровождается трансляцией определенного числа рекламных сообщений.
EST – (electronic sell through) приобретение пользователем цифровой копии контента либо бессрочная аренда единицы контента.

MEGOGO запустил не только редизайн интерфейса, но и полностью сменил ядро платформы. Это связано с резким ростом аудитории видео-сервиса и существенным изменением структуры потребления. Разработчики усовершенствовали программное обеспечение, расширили возможности и мощности платформы.
По данным MEGOGO, зрители все больше отдают предпочтение просмотру на различных устройствах. На сегодняшний день 42,5% просмотров совершается через SMART TV, в то время как доля веб-аудитории составляет 38,5%, а 4,5% пользователей предпочитает медиа-приставки, тогда как зрителей на мобильных устройствах – 14,5%. Примечательно то, что среди них – владельцев смартфонов и планшетов ОС Android – уже более 5 млн., а iOS – свыше 1,5 млн.
Однако по словам CEO MEGOGO Владимира Боровика нынешнее обновление - это лишь переходной этап проекта. Стратегическая цель этих изменений – полная дифферинциация продуктов видео-сервиса. Также, одна из важных задач нового MEGOGO отделить бесплатные и платные продукты. Сделать платные продукты более понятными и удобными для пользователя, - поясняет г-н Боровик.
Вместе с новым интерфейсом MEGOGO получил заметное разделение на видео-продукты. Отныне на ресурсе представлено сразу несколько суббрендов.
MEGOGO FILMS - фильмы, сериалы, мультфильмы, доступные бесплатно, а также по подписке "MEGOGO+" и в формате поштучной оплаты в совершенно новом разделе MEGOGO PREMIERES, где разместились кино и театральные новинки.
Еще один отличительно новый видео-продукт - MEGOGO TV. Это телевидение онлайн на компьютере, SmartTV, планшете и смартфоне, без контракта и дополнительного оборудования. Текущая версия -это лишь первый этап развития интересного для рынка продукта. Всего таких этапов запланировано три, и внедрены они будут на всех устройствах уже в первом квартале будущего года.
MEGOGO KIDS–детский раздел, где просмотр соответствует требованиям родителей, педиатров и детских психологов.
MEGOGO MUSIC - огромная медиатека зарубежной и отечественной музыки.
MEGOGO NEWS - раздел информационного контента.
Стоит отметить, что в будущем MEGOGO планирует каждому такому бренду предоставить свой собственный дизайн, интерфейс и навигацию, спроектированные под требования и привычки аудитории.
"К примеру, если зрители привыкли смотреть ТВ, переключая каналы, то и интерфейс продукта MEGOGO TV будет выглядеть и устроен так, как-будто это экран телевизора. Или, например, MEGOGO PREMIERES - отдельный раздел с премьерами фильмов. Здесь пользователи хотят видеть афиши, как в кинотеатре. Красивые большие промо-картинки, с трейлерами и короткими синопсисами. По такому же принципу проектируются все другие разделы", - заключает Владимир Боровик.
Обновленный ресурс и его сервисы доступны на всех территориях, исключение - лишь раздел MEGOGO TV, который сегодня открыт только для зрителей из Украины. Однако по заверениям менеджмента MEGOGO в скором будущем площадка появится и в других странах.
MEGOGO – мультиэкранный сервис и первый легальный онлайн-кинотеатр, который открылся в 15 странах постсоветского пространства. Работает с ноября 2011 года. В конце 2012 года стал доступен во всем мире.
Ежемесячная аудитория онлайн-кинотеатра – 28 млн. уникальных пользователей. Каталог ресурса - около 75 тысяч единиц видеоконтента: художественные и документальные фильмы, мультфильмы, сериалы, ТВ-программы и шоу, трансляции спортивных и культурных событий, музыкальные клипы.
В Украине,странах СНГ, Балтии и Грузии ресурс также доступен на iPad/iPhone, телефонах и планшетах Android, телевизорах LG, Samsung, Panasonic, Sony, Philips и Toshiba с функциейSmart TV, HD медиа-приставках, для которых были разработаны и выпущены специальные приложения.