Как выяснилось из исследования Viacom TV S. M. A. R. T. (социальное, мобильное, доступное, актуальное, персонализированное ТВ), в среднем одна семья в мире пользуется 7,7 экранными устройствами. Сюда входят телевизоры, ноутбуки, стационарные компьютеры, смартфоны, игровые консоли, планшеты, видеопроекторы и т. д. Почти половина российских телезрителей используeт их для просмотра телеконтента, и наибольшей популярностью пользуются ноутбуки и стационарные компьютеры (27% и 32%), а также смартфоны и планшеты (11% и 9%).

Hоутбуком чаще всего российский зритель пользуется для просмотра телеканалов, не предоставляемых домашним оператором (34%), просмотра нелокализованных в стране/регионе программ и сериалов (28%), а также в дороге (36%). Cамыми популярными для просмотра на смартфонах являются музыкальные клипы (27%), кинофильмы (19%), мультфильмы (16%), комедийные шоу (16%) и спортивные передачи (16%). Планшет пока отстает от смартфона. Сразу отмечу, что и планшет, и смартфон имеют очень высокую степень вовлечения зрителя, на них он гораздо активнее взаимодействует с контентом, например через социальные сети, обмениваясь мнениями о контенте с другими зрителями или пытаясь найти более подробную информацию о передачах.

Доступ к нескольким экранам позволяет предложить зрителю все многообразие контента. Это подтверждает и другое наше исследование: большинство зрителей (79%) признались, что наличие альтернативных способов доступа к контенту помогло им открыть для себя новые телешоу и программы. Многие из опрошенных отметили, что не стали бы поклонниками некоторых шоу, если бы не просматривали контент с разных устройств. Но самое интересное, что именно мультиэкранные зрители отличаются большей лояльностью к просмотру ТВ в целом. Мультиплатформенным зрителям важнее смотреть передачи в прямом эфире, у них больше любимых каналов. Наконец, мультиэкранный зритель гораздо менее склонен отказаться от платного ТВ, чем зритель, который использует только одно устройство. Многоэкранный зритель — это зритель, максимально приближенный к контенту. По телевизору он легко может найти новое шоу, лэптоп он использует для поиска большей информации о шоу. Такой зритель скорее обратится к специальным приложениям на смартфоне.

Однако при всей важности мультиплатформенного доступа телевизор возглавляет иерархию устройств и для многоэкранного зрителя. Телевизор обеспечивает самый качественный способ доставки контента, просмотр в комфортных условиях, временной ориентир в распорядке дня. Он обладает способностью собирать вокруг себя друзей, семью. Благодаря этим факторам и наличию других устройств доступа к контенту, обеспечивающих альтернативное ТВ-смотрение, общее потребление линейного ТВ в 2013 г. выросло в среднем на 1 минуту по всему миру.

Именно поэтому наша задача — поддержать мультиэкранного зрителя, предоставить ему возможность максимального доступа к контенту, не забывая о том, как он использует каждую из платформ и как распределяет их по приоритетности. В Viacom International Media Networks мы развиваем условия для ТВ-смотрения на каждом из экранов. По телевизору наши каналы доступны абонентам кабельно-спутниковых операторов, на смартфонах — зрителям, пользующимся услугами мобильного ТВ. На планшетах и лэптопах отдельные передачи доступны через VOD-платформы. В дальнейшем мы планируем укреплять присутствие на каждом из экранов.

Время проведения: 11 марта 2015 года.

Место проведения: Москва, отель Holiday Inn Suschevsky.

Организатор форума - Connectica Lab.

Сайт форума – www.connectedtv-forum.com.

Крупнейшая ежегодная встреча участников ТВ-, медиа- и digital-рынка: представителей ведущих интернет-операторов и провайдеров, производителей и агрегаторов ТВ- и видеоконтента, ТВ- каналов, дистрибюторов/правообладателей контента, вещателей, рекламодателей, рекламных и digital-агентств и селлеров, а также производителей и поставщиков оборудования, аппаратных и программных решений, системных интеграторов, представителей стартапов и инвестфондов, продюсеров и издателей интерактивного контента (видео, музыки, игр, приложений и книг) из России, стран СНГ и стран Западной Европы. Форум проводится с 2011 года, с каждым годом собирая все большее число профессионалов.

Ключевые темы Форума «CONNECTED TV & DIGITAL MEDIA»:

- Обзор рынка Connected TV & Digital Media и его текущего состояния.

- Что ждет нас в будущем? Прогнозы, тенденции, видение.

- Новые подходы в монетизации и работе с абонентами.

- Импортозамещение контента, его персонализация и легализация.

- Реклама и рекламные модели в новых экономических условиях.

- Инфраструктура и платформы ТВ и медиа.

- И др.

Подробная ПРОГРАММА ФОРУМА представлена здесь>