Длительность рекламных вставок в OTT TV для 30-минутных легальных линейных трансляций программ сократится на 38% с 2014 по 2020 годы: с восьми до порядка пяти минут. В целом же для всего формата вещания OTT TV количество рекламы вырастет на 63%, с 3,2 до 5,1 минуты, что сделает рекламные блоки в OTT TV примерно сопоставимыми по длительности с телевизионными, отмечают в TDG.

По словам аналитика TDG Алана Уолка, стоимость линейной телевизионной рекламы в 2020 году будет значительно выше, чем сейчас. Уолк считает, что новые форматы рекламы, такие как, например, спонсируемое промо, будут генерировать дополнительный доход и сохранят рынок ТВ-рекламы стабильным, хотя в денежном выражении его объем не увеличится. В TDG считают, что к 2020 году выручка от рекламы в OTT TV будет достигать 40 млрд. долл., то есть примерно половины от 85 млрд. долл. рекламного ТВ рынка в целом.

Тем временем, по данным Ovum, происходит серьезный сдвиг в телесмотрении в пользу онлайн-видеосервисов наподобие HBO Now и Sling TV. Появление линейных автономных сервисов онлайн-вещания, наподобие PlayStation Vue и Yaveo, говорит о том, что для традиционного платного ТВ появляется замена.

Ключевой тенденцией становится также распространение самостоятельных OTT-сервисов, запущенных традиционными ТВ-игроками, например, это HBO Now, CBS All Access и DISH Sling TV. По данным Ovum, мировая абонентская база потокового вещания в сети достигнет 100 млн в 2015 году и еще плюс 77 млн добавится к 2019 году.

Недавно российская исследовательская компания J’son & Partners проанализировала состояние рынка OTT TV в нашей стране, обозначив данный сегмент услуг как операторское OTT. По данным аналитиков, количество абонентов операторского OTT на конец 2018 года составит 1,3 млн. домохозяйств, а объем рынка – 4,6 млрд. рублей при среднегодовом темпе роста 74%.

Если развитие сегмента пойдет по более ускоренному пути, то через четыре года в России будет уже 2 млн. пользователей подобных услуг, а объем рынка достигнет 10,4 млрд. рублей. Есть и третий, максимально благоприятный прогноз: 4 млн. домохозяйств к 2018 году и 19,2 млрд. рублей доходов операторов: он предполагает, что операторы будут активно предлагать услуги ОТТ совместно с другими сервисами.

Среди российских компаний в сторону OTT TV развивались сервисы Nemo TV, TVzor и Moyo. Права, в марте компания «Тивизор», управляющая онлайн-кинотеатром TVzor, в который основатель группы компаний «Связной» Максим Ноготков вложил более 35 млн. долл., подала заявление о банкротстве. Пока же сегмент операторского OTT нельзя назвать прозрачным: существует множество пиратских сервисов, которые распространяют ТВ-контент не совсем легально, без специальных договорённостей с телевизионными каналами.

Такие показатели привел вчера генеральный директор ООО "ТиВиЗавр" Сергей Лившиц на встрече с журналистами и представителями отрасли.
В беседе с репортером ComNews он отметил, что выручка компании за 2014 г. составила 100 млн руб. По словам топ-менеджера, в 2015 г. онлайн-кинотеатр рассчитывает удвоить эту цифру, доведя ее до 200 млн руб. Чистую прибыль tvzavr.ru Сергей Лившиц раскрывать не стал.
Информация по выручке tvzavr.ru в 2014 г. совпадает с оценками J'son & Partners Сonsulting (J&P), говорит директор департамента ТВ и контента этого исследовательского агентства Дмитрий Колесов. "Что касается аудитории, из-за того, что аудитория Smart TV сегодня не измеряется ни одной из признанных исследовательских компаний, комментировать заявления игроков сложно", - подчеркнул он.
"Доходы tvzavr.ru вполне могут составить около 100 млн руб., - соглашается директор по проектам агентства "ТМТ Консалтинг" Елена Крылова. - По итогам 2013 г. выручка компании составила 40 млн руб. - в этом случае темпы роста видеосервиса в 2014 г. равняются 150% и значительно превышают среднерыночные 58%".
В нынешнем году рост аудитории и выручки будет происходить в первую очередь за счет аудитории Smart TV, а темпы роста могут быть сопоставимы с прогнозируемыми 45% в целом по рынку, полагает Елена Крылова.
По данным "ТМТ Консалтинг", в 2014 г. в России действовали свыше 20 легальных ОТТ-видеосервисов. Однако только у 6 игроков рыночная доля превысила 5%. Среди них - ivi.ru (28%), Okko (22%), Tvigle (9%), Megogo (9%), Now.ru/Rutube (7%) и Zoomby (5%). Остальные 14 компаний делят между собой еще 20%.
Ранее ivi.ru объявил, что впервые за пять лет существования достиг точки операционной безубыточности (см. новость ComNews от 27 февраля 2015 г.). За 2014 г. выручка компании выросла на 54%, до 728 млн руб.
Между тем российский рынок видеорекламы уверенно растет, отмечает Сергей Лившиц. Согласно оценкам J&P, которые привел топ-менеджер, в 2014 г. сегмент онлайн-видео составил 4,8 млрд руб. В 2015 г. он продолжит рост и увеличится на 15% до 5,6 млрд руб., а в 2017 г. - достигнет 8 млрд руб., говорит Лившиц.
Драйверами роста рынка руководитель tvzavr.ru назвал увеличение количества устройств (в 2015 г., по оценкам J&P, число устройств Smart TV вырастет с 10 млн до 13,6 млн, а число смартфонов поднимется с 64 до 85 млн штук), достаточный уровень проникновения ШПД, усиление давления на "пиратов", а также уменьшение среднего дохода с абонента и объема рынка фиксированного ШПД в сегменте частных пользователей.
Весь российский медиарекламный рынок по итогам I квартала 2015 г. снизился на 19% год к году до 62,3 млрд руб., знает источник ComNews на рынке. По его сведениям, единственным растущим сегментом оказалась интернет-реклама.
Согласно предварительной неофициальной оценке, в I кв. 2015 г. бюджеты компаний рынка на интернет-рекламу выросли год к году на 9% до 18 млрд руб., замечает руководитель службы маркетинга IMHO Vi Наталья Гришкина. При этом расходы на видеорекламу увеличились на 10% до 0,92 млрд руб., на контекстную рекламу - на 16% до 15,3 млрд руб. Бюджеты на баннерную рекламу упали на 32%, до 1,79 млрд руб.
Аудитория видеосайтов растет за счет увеличения количества пользователей, заходящих в Интернет с таких устройств как смартфоны (+44%), планшеты (+33%) и Smart TV (+51%), говорит Наталья Гришкина.
По данным J&P, рост выручки рынка легальных видеосервисов, работающих по рекламной модели, составил в прошлом году 40%. "Проблемы рекламного рынка в этом году известны: ТВ, например, за I квартал упало на 22%, - рассуждает Дмитрий Колесов. - Но, по оценке J&P, сегмент легальных видеосервисов покажет рост в 15% по сравнению с прошлым годом".
Такие показатели обусловлены активным развитием у всех игроков этого рынка приложений для мобильных устройств и Smart TV, поясняет аналитик. "Если эту аудиторию будут корректно считать, рекламодатель захочет потратить на нее дополнительные бюджеты", - предполагает представитель J&P.

О планах по выводу на рынок нового ОТТ-продукта репортеру ComNews сообщила представитель "Акадо" Ирина Романникова.
"Создание платформы интерактивного телевидения и вывод на рынок полноценного профессионального ОТТ-продукта позволит укрепить позиции "Акадо Телеком" на операторском рынке и рынке медийных услуг", - подчеркнула она. Ирина Романникова указала, что новый продукт с обширным перечнем интеллектуальных интерактивных сервисов повысит лояльность действующих абонентов и привлечет новых. Объем инвестиций в создание платформы в "Акадо" не раскрывают.
Оператор обеспечит наполнение платформы контентом из нескольких источников. "Акадо" задействует собственные ресурсы с использованием наработанных решений, договоров и технологий. Компания уже сегодня обеспечивает непрерывное вещание 13 кинозалов в режиме РРV (pay per view, плата за просмотр) с еженедельной ротацией фильмов и накопила значительную библиотеку контента", - рассказала Ирина Романникова.
Кроме того, "Акадо" ведет переговоры с другими известными поставщиками контента: какими именно – представитель компании не уточнил. Оператор сотрудничает с ними, в том числе и для организации высокоскоростных стыков между своей платформой и платформами партнеров, чтобы интегрировать их библиотеки в поисковую и рекомендательную систему "Акадо Телеком".
Ранее, на этапе формирования требований к платформе ОТТ, оператор проанализировал имеющееся на рынке оборудование для создания полноценных систем CDN, систем хранения контента, управления контентом и взаимодействия с абонентами. "Мы сейчас рассматриваем предложения ряда ведущих производителей решений CDN, таких, например, как Cisco, Huawei, Broadpeak, детально анализируем и обсуждаем вопросы интеграции CDN с платформой", - говорит Ирина Романникова. Она пояснила, что CDN - это только инструмент и хорошая высокоскоростная "дорога", по которой должна быть обеспечена доставка контента высокого качества до потребителя. А формировать услуги, предлагать контент и взаимодействовать с абонентом будет ядро платформы.
Представители Cisco Systems и Huawei в пятницу воздержались от комментариев.
"Насколько мне известно, "Акадо" планирует создать мультискрин-сервис ТВ-стриминга и добавить туда VoD (Video on Demand, видео по запросу – Прим. ComNews)", - говорит генеральный директор ассоциации "Интернет-видео" Алексей Бырдин. По его словам, это распространенная мировая практика для всех операторов кабельного и спутникового ТВ. Для таких решений характерна замкнутость на абонентов внутри сети. Алексей Бырдин отметил, что операторский мультискрин является, скорее, бонусом к услугам ШПД и ТВ, а также элементом программы лояльности. "Проекты такого рода уникальны и зависят от амбиций и специфики заказчика, поэтому сложно оценить стоимость внедрения такой платформы", - говорит он.
Напомним, услуга "Мультискрин" сейчас активно развивается и у других игроков рынка. В феврале 2015 г. ее начал предоставлять "Ростелеком". Новый сервис позволяет объединить в одно контент-пространство телевизор, компьютер, ноутбук, планшет (с операционной системой Android или iOS) и Smart TV (Samsung и LG) с помощью портала и приложения Zabava (см. новость ComNews от 20 февраля 2015 г.).
Мультискрин доступен пользователям цифрового ТВ "Дом.ru TV" с апреля 2014 г. Еще раньше, в апреле 2013 г., ОАО "ВымпелКом" представило бесплатное мобильное приложение "Билайн ТВ", реализованное по технологии ОТТ (см. новость ComNews от 19 января 2015 г.).
По словам пресс-секретаря ОАО "МегаФон" Алии Бекетовой, пользователи "МегаФон ТВ" также могут смотреть видео на компьютерах, мобильных устройствах на базе iOS и Android и экранах телевизоров через медиаплеер Dune HD и приложение для Smart TV LG. "На один номер может быть активировано до пяти устройств без дополнительной платы", - говорила Алия Бекетова.
Директор по проектам аналитического агентства "ТМТ Консалтинг" Елена Крылова считает, что успех нового ОТТ-продукта "Акадо" очень сильно зависит от его формата - на каких устройствах он будет доступен, какой тип контента будет предложен (VoD, TV, новинки кинопроката), какая будет выбрана бизнес-модель – рекламная или платная. "Если платеж за просмотр будет включен в общий счет - это идеально, а если пользователю придется приложить дополнительные усилия, чтобы заплатить, то шансов получить деньги становится намного меньше", - отметил директор департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов.
По словам Елены Крыловой, как показал прошедший год, сейчас в числе лидеров - сервисы, ориентированные на пользователей smart-телевизоров, но в то же время развивающие мультискрин и предлагающие, кроме бесплатного, платный контент - а именно киноновинки. Аналитик ожидает, что зародившийся в 2014 г. новый сегмент - потоковое ТВ по модели ОТТ - также будет востребован пользователями.
"В Москве на "Акадо" приходится 19% рынка платного ТВ по абонентам, а по всей России - 3%. Учитывая большую долю рынка и обширную собственную библиотеку контента, оператор может достаточно быстро провести экспансию на быстрорастущий рынок ОТТ", - отмечает аналитик ИХ "Финам" Тимур Нигматуллин.
"В отличие от сервисов, ориентированных на пользователей smart-телевизоров и развивающих мультискрин, перспективы любого нового ОТТ-видеосервиса очень туманны", - отмечает источник ComNews на рынке телекоммуникаций. - "Вспомним, как в прошлом году "Связной" запускал TVzor, который потом объявил о закрытии. Конкуренция среди видеосервисов очень высока".
По данным "ТМТ Консалтинг", в 2014 г. в России действовало свыше 20 легальных ОТТ-видеосервисов. Однако только у шести игроков рыночная доля превысила 5%. Среди них - Ivi.ru (28%), Okko (22%), Tvigle (9%), Megogo (9%), Now.ru/Rutube (7%) и Zoomby (5%). Остальные 14 компаний делят между собой еще 20% (см. новость ComNews от 16 апреля 2015 г.).