Для того, чтобы воспользоваться этим сервисов рекламодатель должен иметь список контактных данных клиентов (электронная почта, номер телефона или ID мобильных устройств). Впоследствии этот список контактов рекламодатель должен будет загрузить в "Яндекс.Аудитории". С помощью специальных алгоритмов и машинного обучения, пояснил Герман Царев, сервис "Яндекс.Аудитории" найдет обезличенные идентификаторы этих клиентов в Сети, что позволит рекламодателю обратиться к ним с подходящим предложением.
Кроме того, продолжил Герман Царев, сервис "Яндекс.Аудитории" позволит рекламодателям найти в Интернете аналогичную аудиторию, то есть потенциальных клиентов по технологии Look-alike. В свою очередь в основе работы Look-alike лежит технология "Яндекса" - "Крипта", которая позволяет выделять группы пользователей по их поведению в сети.
Созданные аудиторные сегменты рекламодателю будут доступны на сервисах "Яндекса" для размещения контекстной и медийной рекламы ("Директ" и "Дисплей", соответственно). Как отмечают в "Яндексе", любой сегмент можно использовать не только для таргетирования рекламы, но и для управления ставками. Например, для определенного сегмента рекламодатель может назначить более высокую цену за клик, чтобы с большей вероятностью показать свою рекламу нужной аудитории.
"В ближайшее время на сервисе появится еще несколько важных функций. Это возможность строить сегменты с учетом целей в "Яндекс.Метрике", объединять и пересекать сегменты, а также получать информацию о социально-демографических характеристиках пользователей из каждого среза", - сообщают в компании "Яндекс".
По словам представителя "Яндекса", от сервиса "Яндекс.Аудитории" выиграют все - и больше, и средние, и маленькие компании. Все, добавил он, у кого есть офлайновая база клиентов. "Тематики не важны - это может быть и e-commerce, а также банки, страховщики, автодилеры и другие бизнесы с регулярной конверсией - как для "возврата" клиентов за следующими покупками, так и для продажи им дополнительных товаров или услуг", - сказал корреспонденту ComNews представитель "Яндекса".
Всего, по словам Германа Царева, заявки на тестирование этого сервиса подали около 30 компаний. Однако в тесте сервиса поучаствовало 7-8 компаний. Среди них были "Сбербанк" и Lamoda. По результатам теста сервиса "Яндекс.Аудитории" к "Сбербанку" вернулось 15% клиентов, подчеркнул Герман Царев, а у Lamoda количество заказов выросло на 11%.
Инвестиции в создание сервиса "Яндекс.Аудитории" в компании не раскрывают. "Вложения в эту разработку не очень велики", - отметил руководитель отдела рекламных технологий "Яндекса" Евгений Ломизе.
В "Яндексе" подчеркнули, что сервис "Яндекс.Аудитории" не противоречит действующему Федеральному закону "О персональных данных". "Мы можем проанализировать вопрос соответствия законодательству о персональных данных только в ходе официальных контрольно-надзорных действий для инициирования которых в отношении указанного сервиса нет оснований", - заметил в беседе с ComNews пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский.
Академик Российской академии рекламы (входит в структуру Ассоциации коммуникационных агентств России - АКАР) Вячеслав Черняховский полагает, что в РФ у сервиса "Яндекс.Аудитории" благоприятная перспектива.
На взгляд финансового аналитика группы компаний "Финам" Тимура Нигматуллина, сервис "Яндекс.Аудитории" позволит "Яндексу" немного нарастить долю на рынке интернет-рекламы в деньгах как за счет роста в сегменте контекстной, так и медийной рекламы. "При этом, ускорит темпы роста и сам рынок интернет-рекламы, так как он станет более интересен рекламодателям. Отдельно отмечу, что сервис "Яндекс.Аудитории" позволит оттянуть часть рекламодателей из социальных сетей, которые используют похожие алгоритмы таргетирования и становятся все более популярны при проведении рекламных кампаний", - резюмировал в разговоре с корреспондентом Тимур Нигматуллин.
Аналогичный сервис уже есть у Mail.Ru Group и Google. "В myTarget аналогичный сервис существует с 2013 г.", - уточнил в разговоре с корреспондентом ComNews представитель Mail.Ru Group. "В сентябре 2015 г. мы запустили продукт "Таргетинг" со сходным функционалом", - напомнил корреспонденту ComNews представитель Google.
По данным АКАР, в 2015 г. объем рынка интернет-рекламы в РФ составил 97 млрд руб. (+15% против 2014 г.). "В I квартале 2016 г. он составил около 24 млрд руб. Это, возможно, самый большой рынок в стране. Темпы роста довольно высокие, в среднем, около 18%. Около двух третей приходится на "Яндекс", который в прошлом году заработал в этом сегменте свыше 57 млрд руб.", - рассказал начальник управления операций на российском фондовом рынке ИК "Фридом Финанс" Георгий Ващенко.

14 июля "Одноклассники" должны запустить отдельное мобильное приложение для обмена личными сообщениями, рассказали "Ъ" в компании. Проект называется "ОК Сообщения", он будет доступен для смартфонов на платформах Android и iOS. "Приложение бесплатное, не содержит и не будет содержать рекламу",— уточнили в "Одноклассниках".
Прежде чем запустить мессенджер в России, приложение тестировали с середины апреля в Азербайджане, Армении, Киргизии, Узбекистане и Туркмении, а также в Болгарии. По данным "Одноклассников", после установки мессенджера пользователи "в три-четыре раза чаще" обмениваются сообщениями, чем в основном приложении соцсети. Пробный запуск в местах с неравномерным покрытием мобильного интернета и на устройствах разного типа подтвердил, что "ОК Сообщения" хорошо работают в условиях слабого подключения "за счет бинарного протокола со сжатием данных, оптимизации запросов и кэширования всех полученных данных для исключения повторной передачи", уверяет представитель "Одноклассников".
Через мессенджер можно будет общаться не только с контактами из телефонной книги и друзьями из "Одноклассников", но и со всеми 250 млн зарегистрированных в соцсети пользователей, обещают в компании. Пользователи привыкли к общению с близким кругом друзей, родственников и коллег, а возможность получать сообщения от неограниченного круга пользователей "Одноклассников" эту приватность нарушает: стремление к приватному общению с близким кругом — основная причина популярности мессенджеров в последние годы и их ключевое отличие от соцсетей, говорит топ-менеджер телекоммуникационной компании.
Также для мессенджеров стандартом стало сквозное шифрование переписки пользователей, это реализовано у WhatsApp, Telegram, Viber, над этим работает Facebook Messenger, рассуждает он: "Отсутствие этой функции может снизить привлекательность приложения". В приложении "ОК Сообщения" данные в нем передаются по защищенному соединению, возражают в "Одноклассниках": "Массового запроса на сквозное шифрование от наших пользователей мы пока не видели. Но в будущем, при востребованности такой функции, оно будет реализовано".
Мессенджер "Одноклассников" будет следовать развлекательной стратегии соцсети, делая "ставку на обмен эмоциями за счет реализованных в приложении функций". В нем можно будет обмениваться не только сообщениями, фото, видео, аудио, GIF-анимацией, но и "оживающими" стикерами. Разработана отдельная витрина с поиском изображений по отдельному слову или сообщению целиком. Стикеры будут персонально подбираться для пользователя с учетом его возраста, пола, местоположения и остальной доступной информации. "Возможности делиться документами пока нет, но она появится. Кроме того, мы рассматриваем возможность в будущем запустить видео- и аудиозвонки, возможность переписки с группой СМИ или бренда",— сообщили в "Одноклассниках".
Пользователи все охотнее отправляют сообщения в мессенджерах: в декабре 2015 года трафик в таких приложениях увеличился в 8,3 раза по сравнению с июлем, оценивал "Вымпелком". "Количество сообщений растет быстрее, чем количество звонков — так же как неизменно увеличивается использование стикеров",— рассказывал "Ъ" глава российского офиса Viber Евгений Рощупкин.
По данным TNS, в мае 2016 года наиболее популярными мобильными приложениями среди мессенджеров были: WhatsApp (36,3%), Viber (31,2%), Skype (14,4%), Facebook Messenger (4,4%), Telegram (4,3%), Hangouts (3,7%), "Mail.ru Агент" (1,9%), ICQ (1,1%). Собственный мессенджер до конца года планирует выпустить и другая соцсеть, принадлежащая Mail.ru Group — "ВКонтакте".

Как сообщил корреспонденту ComNews представитель Google, компания уже получила уведомление от ФАС о назначении штрафа. "Мы внимательно ознакомимся с решением, прежде чем определим дальнейшие действия. Одновременно с этим мы продолжаем сотрудничать со всеми заинтересованными сторонами и рассказываем о широких возможностях, которые Android дает пользователям, разработчикам и производителям устройств в России", - сказал он.
Напомним, весной 2015 г. "Яндекс" пожаловался в ФАС на американскую компанию. В сентябре 2015 г. ведомство признало Google Inc. и Google Ireland Limited виновными в злоупотреблении доминирующим положением на рынке (ч.1 ст.10 ФЗ "О защите конкуренции").
Как установила комиссия ФАС, Google предоставляла контрагентам - производителям мобильных устройств для предустановки на гаджеты с ОС Android магазин приложений Google Play. Однако американская корпорация ставила условие, что вместе с Google Play на устройства будут обязательно установлены приложения Google, его поисковая система и приоритетное размещение поиска Google на домашней странице устройства. Кроме того, действия Google приводили к запрету на предустановку иных приложений других разработчиков.
Однако Google подал иск в суд и попросил отменить решение ФАС о признании американской корпорации виновной в нарушении закона. В этом деле "Яндекс" выступил в качестве третьей стороны. В марте этого года Арбитражный суд Москвы отклонил иск Google, в результате ИТ-гигант обжаловал это решение в Девятом арбитражном апелляционном суде. Заседание по иску Google к ФАС назначено на 16 августа.
Как говорит основатель, совладелец и управляющий партнер юридической компании "Катков и партнеры" Алексей Катков, стремление многих ИТ-компаний укрепить позиции, как это сделал Google, объяснимо и понятно. На Windows предустановлен Explorer, на iOS - продукты Apple, а на Android - продукты Google. "С одной стороны, это нормальная коммерческая практика. С другой - как в этом случае - подобный подход может вызвать у регулятора серьезные вопросы. Они могут быть связаны с тем, что компания ограничивает установку чужих продуктов на мобильные устройства", - пояснил он. По его мнению, точку в деле может поставить только суд - в случае, если Google решит обжаловать действия ФАС по данному делу.
Юрист Александр Титов отметил, что законность и обоснованность предписаний ФАС зачастую проверяет суд, в котором ФАС нередко не способна доказать правоту. Он привел в пример последнее судебное дело Минкомсвязи против ФАС, в котором антимонопольная служба не смогла доказать обоснованность решения (см. новость ComNews от 16 июня 2016 г.).
Он обратил внимание на то, что мотивировочная часть решения Арбитражного суда (отказал Google в иске к ФАС) изложена всего на двух страницах. По его мнению, это выглядит странно при 200-томном объеме дела, рассмотренного ФАС. "Есть надежда, что апелляционная инстанция вынесет как минимум основательное мотивированное постановление, отражающее глубокое исследование всех обстоятельств дела", - говорит он. Александр Титов полагает, что именно исход суда по делу об оспаривании предписания ФАС будет непосредственно влиять на перспективу обжалования вынесенного вчера ФАС постановления о штрафе в отношении Google.
Ранее, в июле 2016 г., гендиректор "Яндекса" в России Александр Шульгин сообщал, что ИТ-компания смогла заключить новые договоры о дистрибуции приложений с производителями мобильных устройств после решения ФАС. В итоге доля "Яндекса" в поиске на мобильных устройствах с ОС Android начала расти в конце июня.
По объемам доходов в России американская корпорация пока обгоняет российскую ИТ-компанию. Выручка Google в России (ООО "Гугл") в 2015 г. составила 22,7 млрд руб. (в 2014 г. - 18 млрд руб.). Выручка "Яндекса" в 2015 г. равнялась 18 млрд руб. (в 2014 г. - 14,7 млрд руб.). Выручка "Яндекса" за II квартал 2016 г. увеличилась на 30% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года и составила 18 млрд руб. Чистая прибыль компании выросла на 387% год к году и достигла 2 млрд руб. В структуре выручки поисковика большую часть по-прежнему занимают доходы от продажи интернет-рекламы. Драйверами роста компании остаются сегменты, непосредственно не связанные с поиском, в частности сервис "Яндекс.Такси" (см. новость ComNews от 29 июля 2016 г.).
Кстати, к деятельности Google присматривается и Еврокомиссия (ЕК). В 2013 г. она начала рассматривать жалобу альянса Fair Search (в него входят в том числе Microsoft, Nokia, Oracle) на доминирование Google в ОС Android. Свидетелем по этому делу проходит и "Яндекс". Как сообщал "Интерфакс", в апреле 2016 г. ЕК возбудила официальное антимонопольное расследование "о недобросовестной практике" Google.