Партыка сообщил, что объем закупок рекламодателями в группе телеканалов StarLightMedia уже достиг прошлогодних показателей. «Заполняемость рекламных блоков на протяжении прошлой недели стабильно превышает 70 %, а на отдельных телеканалах (ICTV, M1) — достигает 85‑90 %», — добавил он.
Позитивная тенденция наблюдается и у другой крупной украинской медиагруппы — «1+1 медиа». «В последнее время мы видим определенный рост интереса к телевизионной рекламе. Это отображено в эфире наших телеканалов, заполняемость на которых возросла по сравнению с апрелем-маем», — прокомментировал ее коммерческий директор Валерий Вареница.

Напомним, в начале 2014 г. рекламный рынок был довольно насыщенный. По прогнозам Все­украин­ской рекламной коалиции, он должен был показать рост 10 % по сравнению с 2013 г. и составить 4,8 млрд грн. Но уже в феврале в связи с экономической и политической ситуацией в стране рекламодатели начали снимать заявки и просить о пересмотре условий контракта с каналами. А в марте сокращение телевизионной рекламы составило 25 %.

Кого видят, тот лидер

Локомотивами позитивного тренда восстановления рекламного рынка, по словам Партыки, в июне стали категории рекламодателей, представляющие высококонкурентные рынки: фармацевтика, мобильная связь, торговые сети. Для некоторых таких компаний отсутствие конкурентов на рынке рекламы помогло повысить уровень своих продаж и отвоевать значительную долю рынка.

В 2014 г. торговая марка «Хомка» (семечки) за несколько месяцев за счет телевизионной рекламы нарастила долю с 8 % до 26 %, рассказал директор по маркетингу компании «Лидер Снек» Алексей Филановский, добавив, что такому росту поспособствовало отсутствие на телевидении рекламы основного конкурента. Филановский считает, что сворачивание затрат на телевизионную рекламу во время кризиса приводит к исчезновению брендов и вернуть их на лидирующие позиции будет крайне сложно и дорого.

Катализатором роста рынка телевизионной рекламы может стать и недавно принятый закон о рекламе, согласно которому рекламные паузы можно будет дробить на 3‑4 блока вместо одного в час, говорит директор одного из украинских телеканалов. «За счет частоты рекламные паузы можно будет сделать короче, повысив этим их эффективность, ведь если рекламная пауза будет короткой, то зритель не станет переключать каналы», — считает собеседник «Капитала».

Нужен мир

Несмотря на позитивные изменения на рынке, Андрей Партыка отмечает, что о полном восстановлении рекламного рынка говорить пока рано. Представитель «1+1» более пессимистично настроен в этом вопросе. «Мы склонны разделять прогноз Publicis Groupe, которая в своем отчете указывает на 35 % падения рынка в долларовом эквиваленте. Гривневый эквивалент — на 5‑10 % ниже прошлогоднего, но это без учета политической рекламы», — говорит Вареница.
Ситуация в корне могла бы измениться и рекламный рынок достиг бы прошлогодних показателей, если бы был улажен конфликт на востоке страны и Крым стал бы вновь украинским, отмечают участники рынка. «Мы понимаем, что ряд рекламодателей пересматривают свою активность в условиях сокращения рынка, — говорит менеджер «1+1 медиа». — Об этом нужно сейчас говорить, так как рынок в расчете на население сократился на 25 %, имея ввиду Крым, Луганск и Донецк, — это более 10 миллионов потребителей».

23 июня, на основе материалов официального мониторинга, Национальный совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания обратился в Окружной административный суд города Киева с иском по временному приостановлению ретрансляции на территории Украины российского канала «ТВ Центр-Іnternational» (ТVСІ).

Обращая внимание на то, что телеканалы «Life News» и «РЕН ТВ» не адаптированы и их трансляция на территории Украины запрещена, Национальный совет обратился в Генеральную прокуратуру Украины относительно принятия мер соответствующего реагирования, поскольку в их программах имеются признаки преступления, предусмотренные разделом первым и статьёй 161 Криминального кодекса Украины о преступлениях против страны и разжигание национальной вражды.

Также Национальный совет направил обращения к провайдерам программной услуги, в сетях которых была зафиксирована ретрансляция упомянутых телеканалов, с требованием немедленного прекращения их вещания.

В пресс-службе Нацсовета также уточнили, что по состоянию на сегодняшний день телеканал «ТВ Центр – International» присутствует в сетях 165 провайдеров программной услуги, LifeNews транслируется 39 операторами, а Russia Today и «РЕН ТВ» есть в 11 и 26 кабельных сетях Украины соответственно.

Напомним, что на территории Украины судебным решением временно приостановлена трансляция 4 российских телеканалов - «Первый канал. Всемирная сеть», «РТР-Планета», «Россия-24» и «НТВ-Мир».

Также Госкомтелерадио совместно с ведомствами и министерствами (Минэкономразвитие, Минфин, Минюст, МИД, МВД, СБУ, Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания, Госпредпринимательство Украины) готовит законопроект «О противодействии информационной агрессии иностранных государств», согласно которому Нацсовет сможет приостанавливать вещание иностранных телерадиокомпаний на территории Украины.

Как передает корреспондент УНИАН, об этом сообщила директор Департамента по связям с органами власти, общественностью и международного сотрудничества Концерна радиовещания, радиосвязи и телевидения Марина Помазанова сегодня на пресс-конференции.

«Мы, профсоюзная организация КРРТ, сделала заявление о том, что происходит трансляция российских телеканалов средствами государственного концерна в Луганской и Донецкой областях, и это происходит по состоянию на сегодня», - почеркнула она.

«После того, как мы сделали заявления в СБУ, там было зарегистрировано уголовное производство по факту государственной измены и пособничеству террористам», - добавила Помазанова.

Она сообщила, что «в концерне начались угрозы в отношении сотрудников, членов профсоюза, есть приказы директора концерна, запрещающие давать информацию по этому поводу в СМИ, также запрещающие собрания трудового коллектива».

Сотрудник КРРТ считает, что существует техническая возможность прекратить вещание российских каналов. «Простое отключение от электропитания этих коммуникаций прекращает любое вещание вообще. Украинского вещания там (на Донбассе - УНИАН) нет уже около двух месяцев», - констатировала Помазанова.

«Отключение электроэнергии за неоплату – это самая основная угроза финансово-хозяйственной жизни концерна. Стоит не заплатить, поступает предупреждение об отключении, потом следует само отключение. Если мы говорим, что сотрудник может испугаться, допустим, ему кто-то угрожает и он не может выключить рубильник, потому что он опасается за свою жизнь, то можно хотя бы не финансировать электроэнергию при долгах по выплате заработной платы, при долгах по другим регионам за электроэнергию, по западным регионам порядка 8 млн грн должны сегодня за электроэнергию», - отметила она.

«На Донбассе мы платим бесперебойно, платежи отправляются практически ежедневно и объяснить это, кроме как диверсией, трудовой коллектив не может», - сообщила представитель КРРТ.

Как сообщал УНИАН, Объединенная профсоюзная организация Концерна радиовещания, радиосвязи и телевидения (КРРТ) в открытом письме от 13 июня обвиняла генерального директора концерна Александра Пивнюка, его заместителя Владимира Ищука, а также руководителя Государственной службы специальной связи и защиты информации (Госспецсвязи) Владимира Зверева в пособничестве самопровозглашенным властям так называемых Донецкой и Луганской народных республик.

Согласно письму от 13 июня, трансляция государственного вещания в Луганской и Донецкой областях силами боевиков была прекращена более месяца назад, однако руководство продолжает финансировать объекты телетрансляции в данных областях.

«Именно по распоряжению вышеуказанных людей происходит бесперебойное финансирование трансляции враждебных Украине СМИ путем уплаты денежных средств государственного Концерна РРТ для бесперебойного энергоснабжения объектов телерадиотрансляции в Луганской и Донецкой областях. Каждый час вещания, разжигающий межнациональную вражду, провоцирующий насилие и призывающий к свержению конституционного строя, таким образом, финансируется за государственные средства Украины», - сказано в письме.

В связи с этим профсоюз КРРТ в своем письме требует от руководства страны немедленно освободить указанных должностных лиц от занимаемых постов и привлечь их к уголовной ответственности.

Справка УНИАН. Концерн РРТ – государственный оператор телерадиовещания, радиорелейной и спутниковой связи, осуществляющий трансляцию государственных теле- и радиоканалов по всей территории Украины, а также спутниковое вещание в европейских странах. Концерн основан в 1991 для создания единого информационного пространства в государстве. Госпредприятие объединяет 27 предприятий и филиалов, расположенных в областных центрах и крупных городах Украины.