По просьбе РБК daily компания «Квенди Русмедиааудит» оценила, сколько телеканалы выручили от рекламы во время трансляции открытия Олимпиады. Спонсорская реклама принесла «Первому каналу» и «России 1» только 33,7 млн руб. Прямая реклама трехчасового шоу Константина Эрнста принесла «Первому каналу» и «России 1» 102,6 млн руб.

Генеральный директор «Квенди Русмедиааудит» Дмитрий Кураев говорит, что спонсорские пакеты на телеканалах были предложены по ценам в пять раз выше стандартных. «Не думаю, что реклама во время трансляций лондонской Олимпиады оказалась дешевле, чем Игры в Сочи», — поделился с РБК daily г-н Кураев. Он добавил, что под трансляции Олимпиады в Сочи отведен большой объем рекламного времени, но не все рекламодатели размещаются в показах соревнований. «Многим клиентам, которые не готовы размещаться внутри спортивных трансляций, приходится переносить рекламу на поздние сроки (на март. — РБК daily) или сокращать объем присутствия в феврале», — объясняет он.

По данным TNS, за три часа прямого эфира открытия Олимпиады на «Первом канале» разместились 29 брендов. Официальный партнер Игр компания «МегаФон» показала пять рекламных роликов, а Сбербанк — четыре. Официальное промо Sochi 2014 зрители увидели 27 раз.

«Первый канал» продает рекламу по аудитории 14—59, валютой на рынке является рейтинг GRP (количество контактов рекламного ролика с целевой аудиторией. — РБК daily). Суммарно этот показатель на «Первом канале» во время олимпийского шоу составил 425 пунктов рейтинга.

«Россия 1» предлагает рекламодателям зрителей от 25 лет и старше. GRP канала во время прямого эфира открытия Олимпиады насчитывал 413,69 пункта рейтинга. Всего на «России 1» показали рекламу 18 брендов. Примечательно, что у Сбербанка было семь рекламных роликов на второй кнопке, а у «МегаФона» — шесть. Промо Игр Sochi 2014 «Россия 1» показала 30 раз.

Рекламное размещение трансляций Игр продавалось исключительно общим пакетом сразу на трех каналах: «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», говорит генеральный директор Media First Юрий Малинин. «Тот факт, что не все пакеты были проданы, а рекламодатели до сих пор имеют возможность приобрести размещение, дает основание полагать, что стоимость рекламного размещения на время Олимпиады была завышена», — объясняет г-н Малинин.

Представитель другого крупного рекламного агентства говорит, что телевизионный проект «Сочи-2014» превосходят ожидания и по рейтингам, и по рекламным доходам.

По предварительным данным TNS, церемонию открытия сочинской Олимпиады с учетом всех повторов посмотрели 59,9% населения, или 40,8 млн человек. В Москве шоу Константина Эрнста собрало у экранов 8,7 млн человек. Прошлые зимние Игры в Канаде собрали у телевизора 9,9 млн россиян.
Прямой эфир открытия Олимпиады больше всех собрал зрителей у «Первого канала», доля телесмотрения составила 35,7%, на «России 1» — 33,2%. Телеканалы («Первый канал», «Россия 2») за эти выходные показали пять повторов церемонии открытия. Для сравнения: в США открытие зимних Игр собрали у экранов 31,7 млн зрителей, говорится в заявлении исследовательской компании Nielsen.

Права на трансляцию 16 дней Игр обошлись российским каналам в 3,2 млрд руб. (110 млн долл.). Столько официальному агенту Международного олимпийского комитета по продаже прав на трансляции компании Sportfive заплатило АНО «Спортивное вещание». На учредителей организации — «Первый канал», ВГТРК, «НТВ-Плюс» и РИА Новости — легла только половина этой суммы. Вторую часть внес бюджет.

«Нет платформы, подобной Eurosport», - добавил он. – «По многим показателям канал можно назвать европейским аналогом ESPN».
«Поэтому мы думаем над тем, что мы можем с этим сделать, и вопрос состоит в том, есть ли возможность получить долгосрочный рост, нарастив своё присутствие на некоторых рынках для лучшего освещения спортивных событий? Если это так, тогда надо это делать, у нас есть неплохой шанс сделать это за счёт выгодного сотрудничества с дистрибутором или игроком на рынке».
Принадлежащий компании Disney канал ESPN – ведущий спортивный канал в Северной Америке, однако все его предыдущие попытки проникнуть в Европу были не особо успешными.
Данная новость прозвучала на фоне объявление компанией Discovery о стабильном росте во всех её международных отделениях, что помогло Discovery Networks достичь 23%-ного роста доходов за 2013 год, а также способствовало росту чистой прибыли компании до отметки в более 1 миллиарда американских долларов.
В четвёртом квартале прошлого года прибыли компании росли ещё более стремительно – на 28%, до 1,54 миллиарда долларов, благодаря 64%-ному росту на международном рынке.
Доходы на международных рынках за минувший год выросли на 51%, до отметки в 2,47 миллиарда долларов. Операционная прибыль – до вычета расходов на износ и амортизацию (OIBDA) – выросла на 35%, до отметки в 976 миллиона долларов.
В 2014 году компания Discovery ожидает получить доход в размере от 5,63 миллиарда до 6,45 миллиарда долларов, при этом её чистая прибыль по прогнозам должна составить сумму от 1,2 миллиарда до 1,3 миллиарда долларов.
В США внутренние доходы сети в четвёртом квартале минувшего года выросли на 5%, а за весь минувший год – на 7%, до отметки в 2,952 миллиарда долларов. А показатели OIBDA за минувший год выросли на 5% - до отметки в 1,708 миллиарда долларов.
Компания Discovery сообщила о совокупном доходе за год в размере 5,54 миллиарда долларов, при этом её общая чистая прибыль выросла на 14%, до отметки в 1,08 миллиарда долларов.
Финансовый директор компании Discovery также сообщил о том, что компания погасила долговые обязательства в размере 34 миллиона долларов, связанные с каналом OWN – совместным проектом с Опрой Уинфри.